泰国空调市场正经历深刻变革。2025年，该市场价值已超过300亿泰铢，中国品牌快速扩张，

据LG等主要家电品牌估算，今年泰国空调市场规模将达到345亿泰铢以上，增幅约为6%。LG认为，之所以能录得这一增长，是因为2025年的季节性高温来得较晚，今年中旬气温升高的时间比往年提前了约一周（以往通常在二月初来到）——今年延至二月中下旬才明显回暖。

三菱电机等市场领先者则预计增速略低，为5%，市场规模约为335亿泰铢。

不过，两者的预测都不及去年创纪录的14%增长。去年异常持久且强烈的高温，推动全国范围内空调需求大幅攀升。

目前，日系品牌仍主导泰国空调市场，三菱电机占据约30%的市场份额。而中国品牌紧随其后，通过加大本地生产和营销投入，进一步拓宽市场空间——毕竟泰国长期以来就是家电制造的重要基地。

2025年第一季度，多家全球及区域品牌在泰国推出了新款空调，包括三菱、东芝、LG、开利、海尔、TCL、美的和海信等。这些新品纷纷强调AI智能功能、高能效和先进的空气净化系统等技术亮点。同时，中韩品牌之间的价格战也日益激烈，中国品牌的定价通常比韩系机型低10%–20%。

其中最引人注目的新入局者便是以智能手机和小家电起家的中国科技巨头小米。小米凭借其技术优势，选择通过线上渠道和暹罗百丽宫等旗舰店发力，正式切入泰国空调市场。

The Mall Group旗下Power Mall首席产品官拉差塔·素塔帕塔农认为，中国家电品牌在泰国大举投资、建厂并加大营销力度，背后不仅是中美贸易摩擦和税收政策的考量，更得益于泰国成熟的供应链水平——这一水平与泰国汽车产业不相上下。尽管泰国的人工成本高于越南等邻国，但其完善的产业配套仍具较强吸引力。

随着更多新兴中国品牌的加入，泰国空调市场的价格竞争将进一步加剧。各大品牌都志在抢占更高的市场份额，未来几个月的竞争只会更加白热化。