泰国于 2025 年9 月 9 日正式公布 Alcoholic Beverage Control Act (No. 2) B.E. 2568，并于 2025 年11 月 8 日起生效。 此次修订旨在强化公共健康保护、规范酒类广告推广、并完善销售与执法机制。

       新法重点包括：首先，酒类广告及推广的定义大幅扩展，涵盖传统媒介、社交媒体、代言人、赞助及品牌联动等。广告行为除教育用途外几乎全面禁止。其次，销售与消费环节监管加强，例如销售时段、人员审核、场所责任成本提升。 再次，违规处罚更为严厉：酒商或广告商可被处以高额罚款，持续违规可日罚，部分情节甚至可面临监禁。

       对于酒类生产、进口、分销与营销企业而言，此次法规变更意味重大合规挑战。企业需立即审查广告策略、品牌联动、线上推广及社交媒体活动，并更新内部合规流程，确保广告、赞助、代言活动符合新法规定。

       此外，酒类销售场所、餐饮、酒店、夜生活相关机构亦应关注销售时间、顾客身份审核及场所许可条件。总之，这是一场酒类产业监管环境的结构性转变，相关企业不可忽视。